Depuis début juillet 2025, un acteur du secteur normand affronte un revers brutal. Cette marque de vêtements, jadis auréolée d’un savoir‑faire technique, a dû déposer le bilan le 1er juillet. Son atelier, rapatrié à Luneray en 2021, symbolisait un élan made in France ; pourtant, c’est désormais un constat amer qui domine l’horizon sous la pression d’une crise textile persistante. Les fondations de cette aventure tricolore vacillent.
Les origines de cette marque de vêtements normande insolite
Selon le site actu.fr, lancée en 2018 depuis Rouen, Maison Décalé visait un public exigeant. Sa gamme haut de gamme englobe parkas, vestes et trenchs conçus pour durer. À l’origine, la création reposait sur une production externe en Chine puis en Tunisie, reflet d’un positionnement qualitatif, malgré des volumes modestes, laissant une aura de rareté.
En 2021, les dirigeants ont rapatrié l’atelier à Luneray, rue des Poitreaux. Ce choix ambitieux visait à renforcer l’ancrage local et à maîtriser chaque étape. Grâce à ce transfert, quatre couturières ont pris en charge la découpe, l’assemblage et la couture, pour une fabrication entièrement française, authentique et sur mesure.
Caroline Chedrey et François Puech d’Alissac ont imaginé cette structure pour allier expertise et prestige. Leurs activités avec Somatico fournissaient déjà des vêtements techniques aux armées et aux sapeurs-pompiers. Avec Maison Décalé, ils ont voulu décliner ces codes pour le grand public, inspirés par l’esprit travail et aventure efficace.
Les défis financiers pour une marque de vêtements engagée
Le 1er juillet 2025, Maison Décalé a été placée en liquidation judiciaire, portant le coup fatal. L’annonce, publiée au Bodacc, révèle une cessation de paiement dès le 7 mai, sous la responsabilité de Somatico. Cette décision traduit l’ampleur des difficultés accumulées depuis la crise du secteur textile, persistante et incontournable.
La boutique rouennaise a baissé son rideau en 2020, marquant un premier signe d’alerte. Somatico affichait un passif supérieur à 2,7 millions d’euros tandis que sa trésorerie restait à zéro. Elle devait 33 000 € de salaires impayés, 1 263 898,97 € à ses fournisseurs et 1 393 730,01 € à l’administration fiscale. Ces chiffres illustrent l’urgence d’une restructuration.
Le tribunal de commerce de Rouen a pointé la crise textile comme cause majeure. Il a souligné les dettes accumulées et l’absence de marge de manœuvre. Face à une concurrence internationale féroce, l’impact sur les structures régionales s’est avéré plus sévère que prévu, révélant une situation inattendue et dramatique.
Un parcours semé de belles ambitions et de défis locaux
La marque de vêtements puisait son attrait dans la qualité des matériaux nobles. Les tissus retenus associaient résistance et confort, séduisant randonneurs comme amateurs de polo. Cet équilibre entre performance et style traduisait une vision moderne, positionnant les pièces à la croisée du pratique et du raffinement durable.
Les tenues signées se retrouvaient au Deauville International Polo Club, puis dans les clubs de Paris et de Chantilly. Ce partenariat renforçait la dimension sportive et élégante, attirant des passionnés exigeants. Le mariage du savoir‑faire et de la tradition offrait un produit valorisant le réseau des amateurs de polo fidèles.
En 2018, une boutique a ouvert rue Saint‑Romain à Rouen, incarnant une vitrine physique. Ce lieu offrait un contact direct avec la clientèle locale et renforçait la confiance. Un projet d’implantation à Deauville était déjà envisagé. Toutefois, les portes ont fermé en 2020, soulignant l’impact économique sur l’ensemble du projet.
Vers quel avenir pour ce projet normand à l’arrêt
Le sort de l’atelier de Luneray reste incertain face aux vents contraires du marché. Les couturières, aujourd’hui privées de commandes, symbolisent l’enjeu humain derrière cette aventure industrielle. Alors que le secteur normand du textile cherche son équilibre, le retour en grâce de la qualité française dépendra de nouvelles impulsions. L’histoire de Maison Décalé illustre la fragilité d’un modèle audacieux quand les équilibres économiques s’effondrent.